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诸暨大唐镇区域国际品牌水到渠成图

发布时间:2020-12-25 07:08:25 阅读: 来源:葡萄酒发酵罐厂家

在全球经济一体化的今天,诸暨在国际上最负盛名的是什么?大唐袜业和山下湖珍珠。2012年12月20日,大唐袜业区域国际品牌创建规划报告通过省专家组评审,这其实是水到渠成的事。因为,“大唐袜业”生产的袜子占全国总量的70%以上,全世界的三分之一强。可以说,“大唐袜业”一定意义上就是“中国袜业”。

▲经过30多年的发展,大唐袜业产业已形成以大唐镇为中心、辐射周边18个镇街150多个行政村,拥有1万多家织袜及相关配套企业的产业格局,拥有各类高档袜机13万余台,直接从事与袜业研发、生产、加工、销售有关的劳动者达25万人。

大唐袜业品牌有多响?

美国一家贸易公司采购总监蓝海在大唐做袜子生意已经有10多年了。12月21日上午,他走进成龙袜业有限公司,见到记者正在采访,就竖起大拇指说:“大唐袜业,No.1。”

蓝海的赞誉并不是简单的客套。大唐袜业拥有全国百佳产业集群、中国针织原料生产基地、中国针织原料市场、浙江省首批区域国际品牌试点、浙江省出口质量安全示范区等多张“金名片”,拥有中国驰名商标17件、浙江省名牌产品20只、浙江省著名商标17件、浙江省出口名牌产品5只,形成了以国家级品牌为龙头、省级品牌为中坚力量的品牌集群。许多袜业企业还在境外设立分公司或机构,注册国际商标。

大唐袜业品牌之响亮非一日之功。1998年以来,我市已成功举办了十届中国国际袜业博览会,规格之高、场面之大、影响之广在国内同行业区域品牌宣传推广中是极其少见的。同时,我市通过政府组团和企业抱团的方式,以“大唐袜业”整体区域品牌名义,多次到美国、法国、香港、上海等地参加各种展销博览会。“现在国际针织界都知道大唐袜业了。”荣兴针织有限公司董事长张金荣在参加今年的巴黎国际服装及面料定牌生产展览会后自豪地对记者说。

近年来,市镇两级政府每年切出一两百万元财政专项资金,在央视、省级媒体进行大唐袜业区域品牌宣传,同时企业单体品牌创建和宣传力度进一步加大。今年,丹吉娅集团、锦裕针织、情怡袜业等企业已投入上千万元在省级以上媒体进行品牌宣传,聘用著名影视明星作形象代言人,提升“大唐袜业”的品牌影响力,促进袜业品牌转型升级。

大唐袜业功底之扎实是其他地区无可比拟的。到目前为止,已形成以大唐镇为中心、辐射周边18个镇街150多个行政村,拥有1万多家织袜及相关配套企业的产业格局,拥有各类高档袜机13万余台,直接从事与袜业研发、生产、加工、销售有关的劳动者达25万人。2012年1月至11月,大唐袜业实现总产值598.2亿元,占全市工业总产值的20.97%。

大唐袜业价值有多大?

2007年,“大唐袜业”整体品牌荣获首批浙江省区域名牌称号。2011年,“大唐袜业”作为浙江重要的块状产业被列入首批产业集群区域国际品牌试点,这也成为大唐袜业快速发展中的一座重要里程碑。

4年前,浙江步人针织有限公司第一个申请使用“大唐袜业”浙江省区域名牌标志;4年后,全市已有1300多家袜业生产企业在产品标签上使用了该标志。浙江莎耐特袜业有限公司董事长骆纪达说:“欧美很多国家可能并不知道莎耐特,但一定都知道大唐袜业。创建区域国际品牌,对于苦于没有品牌、没有商标的中小企业而言,可坐享大唐袜业品牌效应,不仅节省了创牌成本,而且能迅速提高自己的知名度。”

目前,大唐袜业已经形成整体区域品牌和企业单体品牌相互辉映、共同促进的良好创牌、用牌新格局。今年,浙江申佰利袜业有限公司实现销售额2.8亿元,同比增长15%。明年的订单已经接了1.5亿元,生产任务排到5月份了。公司总经理楼平凡说,申佰利袜业能够逆风飞扬,离不开大唐袜业区域品牌这棵大树的庇护,公司被国家质检总局认定为服务质量先进企业,“申佰利”品牌被评为亚太地区首个针织类全球精品奖企业。

业内人士保守估计,“大唐袜业”这块品牌价值达三四百亿元。现在,冲着“大唐袜业”这块品牌落户诸暨的企业越来越多。不但国内外众多企业把大唐作为最重要的销售基地和信息中心,而且国际针织行业的知名品牌也纷纷在大唐设立销售代理机构,机械类有意大利罗伯特·圣歌、日本永田精机、韩国兄弟袜机等代理机构,袜子知名采购商有美国沃尔玛、英国玛莎、德国TCM、日本富金助等。

大唐袜业呵护有多难?

虽然大唐袜业产品总量规模已稳居国内前茅,但由于中小企业数量多,单体规模和品牌、区域品牌的提升仍有较大的空间。根据区域国际品牌发展规划,未来3年,大唐袜业产业集群将注册国际商标30件,培育国际知名品牌2至3只,培育年销售额超10亿元的袜企10家,网上销售100亿元。

“单纯的产量扩张造就不了国际袜都,要使大唐袜业真正走向世界,除了企业积极创造品牌价值外,还必须通过政府引导,聚合全行业力量,通过创建区域国际品牌,提升大唐袜子产业链的价值。”市质监局副局长张国华说,培育大唐袜业这个区域国际品牌,就是要让众多企业抱成一团,扩大其在国际市场上的影响力,让世人从知道大唐有袜到认可大唐有好袜,直至买袜必买大唐袜。

“‘大唐袜业’这个品牌,对已获得各级品牌、质量信得过的企业,原则上要鼓励他们积极广泛使用,力争做到成熟一家使用一家;对不经审批、产品质量差的企业,则要严格禁止使用;对不按管理办法乱用的企业,要作出处罚,决不姑息迁就。只有这样,才能正确使用好、保护好这块品牌,并使之发挥巨大作用。”市袜业协会秘书长杨云贵表示。

在大唐袜业区域品牌创建过程中,市委、市政府相继出台了一系列配套政策,财政切出6100万元专项扶持资金,不断引导推动企业自主创新,并在优势产业领域提供优惠和资助。同时,聘请组建以中国工程院院士姚穆为主任,中国针织工业协会会长杨世滨为副主任,东华大学等10多所高校和科研机构的专家教授为委员的国际品牌创建专家咨询团。

市政协副主席、大唐镇党委书记何平光说,大唐镇将巩固和发挥“大唐袜业区域国际品牌”创建成果,实施“三级名牌”和“三级名品”培育发展计划,建立名牌名品培育库,形成金字塔形的名牌名品梯队,培育一大批浙江名牌、中国名牌、世界名牌,不断提高袜子品质品位品牌效应。

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