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电话社交平台爆炸性增长移动社交应用新焦点_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 15:00:20 阅读: 来源:葡萄酒发酵罐厂家

仅仅上线一年有余,完成A轮融资、积累3000万用户——当移动社交圈还在注目于“TAB三国演义”、“洗白”宣言的时候,比邻已经完成了低调崛起。比邻的爆发使人们不得不正视移动社交应用领域的下一个增长焦点——电话社交平台。

移动社交应用扎堆,刚需成原动力

热钱涌动,移动社交领域成为兵家必争之地,随着产品迅速更迭,整个行业代际不断进化。功能性角度,从最初的基于文字、图片沟通,到今天的基于语音、视频、LBS的沟通;目的性角度,从熟人社交到婚恋社交、兴趣社交,再到情感社交,每次进化都是一将功成万骨枯的再次上演。

虽然风云迭起,但回首移动应用发展历程,真正沉淀下来的应用无一不是用户日常生活场景的移动端延展:决定去哪儿吃饭——大众点评;查询路线——高德导航;KTV——唱吧……在移动社交领域,陌陌试图复制搭讪这一场景,而微信已经代替了短信、彩信的应用场景。但打电话这一最基本的用户习惯,可以说还没有被认真的挖掘。

而能够最终成长为重量级应用的,更必定是用户底层需求的深度挖掘。唐岩曾说:“除了吸毒之外,与异性交往应该是人类最无法抗拒的欲望。”但在笔者看来,与异性的交往不应只是披着社交外衣的性冲动,在今日愈发丰富的物质生活中,心灵的沉淀与交互,已经成为每个人最无法抵挡的社交欲望。电话社交平台的出现无疑满足了这一刚性需求。

突破马太效应,电话社交的野蛮生长

当今的移动社交领域,由于社交圈层的沉淀功能,马太效应明显。在强关系社交领域,尽管有着实力不俗的竞争对手,微信凭借着既有的用户圈层导入,轻松实现市场的统治。因此,虽然陌陌已经在弱关系社交领域实现一家独大,但仍然试图向强关系社交转换,以获取稳定的用户。

但对于用户的真实社交需求,强关系圈层的导入无疑是每个人的噩梦。在朋友圈里,面对朋友、同事甚至家人,用户只能再次带上平日的面具,将线下形象重演。比邻凭借着准确的需求洞察,成功避开与巨头的正面交锋,获得了广阔的发展空间。

“很多话,只能和陌生人说”,一位用户这样描述使用比邻的初衷,这也代表3000万用户中很大一部分人的想法。现代人的倾诉需求,可能远远比每个移动社交应用产品经理预想的要大。比邻76%用户为90后,他们正处在一个“煲电话粥”的年纪。

未来电话:比邻的破局之路

比邻CEO刘进龙曾谈到:“比邻3.0版本将是一个未来电话,一部在接通时不知道对方是谁、不知道对方性格、不知道对方样貌,缺充满刺激的电话,完全陌生的两个人可能就因为一个小小的爱好,通过比邻走到一起,成为知己。”

相对于一众XX神器之称的LBS社交,刘进龙将比邻用户之间的关系比作“笔友”,意即不急于将用户导入线下,更好的保护这个对于用户来说可能是唯一的情感社交出口。在最新出街的海报中,还出现了“暖男电话”的字样,更印证了比邻正在坚定的走“情感”社交路线。

在以4G投入应用为代表的高速移动互联时代,移动社交领域的下一个发展焦点无疑以音视频为落脚点。而相较噱头大于实际的视频通话功能,更契合用户实际生活应用场景的“电话社交”已经走入行业镁光灯下,以比邻为代表的“电话社交平台”也将在未来成为移动社交应用的下一个核心增长点。

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